El modisto Giovanni Versace, más conocido como Gianni Versace y creador de la marca, adoraba los vestidos mini, los estampados barrocos y atrevidos y los patrones arquitectónicos con una estética ultrafemenina.
Nació en Reggio en 1946, en la región italiana de Calabria. Hijo de una modista, Gianni Versace creció en la sastrería materna, donde las telas, las tijeras y las agujas fueron sus juguetes. Allí, descubrió su talento para construir vestidos y decidió estudiar diseño arquitectónico, una carrera que influiría mucho en sus colecciones.
Con 22 años ya diseñaba ropa y en 1972 se instaló en Milán, donde la fama le estaba esperando. Tras trabajar varios años en la firma Griffe, diseñando colecciones femeninas, abrió una tienda en Milán y presentó su primera colección bajo la etiqueta “Complice”. lientes.
Junto a sus hermanos Santo y Donnatella, Giovanni crea Versace en 1978 y a lo largo de la década de los 80 la firma vive su apogeo y se instala en otras ciudades como Nueva York, Londres y París. Madonna, Elton John, Cher o Lady Di fueron algunos de sus amigos y clientes.
Una de las primeras campañas de la marca: 1977
Anuncio de 1980. La marca siempre contó con las modelos más famosas y sus anuncios destacaban del resto por el uso de la seducción y escenas provocativas.
A mediados de los 80, lanza “Versus”, una línea más fresca e informal que hace las delicias del público más joven. Su estilo, gracias a los estampados coloristas, sus patrones osados y sus cortes asimétricos y sexys, es reconocido en todo el mundo. Gianni estudió los distintos estilos de la Historia del Arte y se inspiró en ellos para sacar a la calle vestidos vanguardistas con notas transgresoras, adornados con apuntes barrocos, renacentistas, grecolatinos o poperos.
Su hermana Donatella, hoy vicepresidenta del consejo de administración y directora creativa del grupo Versace, fue su musa y fuente de inspiración. Su talento le llevo hasta lo más alto en la moda y propició en los noventa el fenómeno de las top models. El modisto italiano fue uno de los descubridores de la famosa modelo Naomi Campbell.
Con la llegada de las supermodelos, Gianni Versace realiza campañas, editoriales y desfiles maravillosos, que aún perduran en la retina de los expertos y amantes de la moda. El mundo de la música, encabezado por Elton John, también le adora. Versace está en la cúspide y llega el premio CFDA, el oscar de la moda.
DONATELLA TOMA LAS RIENDAS DE CASA VERSACE
El 15 de julio de 1997, Andrew Cunanan, un perturbado, acababa con la vida del diseñador a las puertas de su casa de Miami, en ese momento se apaga Gianni Versace y se enciende la llama de su legado, inagotable y eterno. Tras su muerte, Donatella y Santo se encargaron de continuar con el legado, aunque a su sobrina Allegra le legó la mitad de su imperio.
Ahora, cuando se cumplen 15 años del fallecimiento del diseñador italiano, es el momento de recordar los hitos que marcaron el éxito de su carrera y de la firma. Hoy, sus prendas más icónicas saltan a la calle de la mano de Lady Gaga o Paris Hilton y muchas “celebrities” lucen con orgullo modelos “vintage”, algunas de ellas emulan a la actriz Liz Hurley con aquel vestido negro con imperdibles dorados.
Tras la muerte de Gianni Versace, la casa fue perdiendo prestigio, exhibir el logo de la medusa ya no estaba de moda y los números rojos entraron en Versace. En el 2004, la firma abandonó la pasarela de la Alta Costura de París, aunque siempre tuvo el apoyo de actrices y cantantes como Angelina Jolie, Nicole Kidman, Madonna, Beyoncé o Cristina Aguilera.
La firma sueca “low cost” H&M convenció a Donatella para que la casa Versace colaborara con ellos. De esa colaboración nacieron dos colecciones una de verano y otra de invierno, envueltas en barroquismo e impregnadas de la estética de Miami Bech, que sorprendió y cautivó a los amantes de la moda. Tuvo tal impacto mediático que los oros y los estampados barrocos resurgieron de nuevo.
Este año y tras ocho años de ausencia la firma volvió a desfilar en la Semana de la Alta Costura de París. Esta primavera-verano, Donatella subió a la pasarela una colección inspirada en el mar, en tonos suaves y cuajada de tachuelas. Para el próximo invierno, la firma ha apostado por una estética gótica a base de terciopelos y cueros.
Hoy, la casa cuenta con cuatro líneas: Atelier Versace, Versace Donna, Versace Uomo y las colecciones de accesorios, además de dos hoteles de lujos, uno de ellos en venta.
Fuente: estil0
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